Au Ceará, le premier jour de propagande électorale gratuite à la télévision a révélé la principale scission politique de l'État, résultant des alliances formées pour les élections. Les frères Cid Gomes (PDT) et Ciro Gomes (PSB) briguent les postes de gouverneur et de sénateur dans des coalitions rivales, ce qui a mis en évidence la rupture familiale et politique entre eux.
Cid Gomes a utilisé sa participation pour formuler une critique indirecte à l'égard de son frère Ciro, soulignant qu'il a changé de parti et finit par s'allier au PL, parti de l'ancien président Jair Bolsonaro, qui est emprisonné pour tentative de coup d'État. La stratégie consistait à associer Ciro à un virage politique controversé.
Le gouverneur Elmano de Freitas (PT), candidat à sa réélection, a adopté le slogan « Nous sommes du bon côté » dans sa propagande. Cette expression exploite le rejet de Flavio Bolsonaro (PL) dans les sondages électoraux au Ceará et vise à lier Ciro à l'image de quelqu'un qui « change de camp » selon les convenances politiques.
