La communication aborde le thème des marques ambassadrices et l'importance de la Nation Brand d'un pays dans le contexte international. Elle défend que les marques de référence doivent assumer un rôle d'ambassadrices, transmettant compétence et valeur économique sur les marchés mondiaux.
Le texte souligne la nécessité de créer un sens stratégique collectif autour d'un agenda qui implique tous les secteurs. Cette approche collaborative serait fondamentale pour consolider l'image du pays auprès de marchés compétitifs et exigeants.
L'Agenda SK, désigné comme "Sharing Knowledge", semble être au centre de cette stratégie de promotion internationale. L'article, cependant, est incomplet, se terminant abruptement lors de la référence à cette initiative.
