Portugal etabliert sich als bevorzugtes Ziel für Luxushochzeiten und zieht ultra-reiche Kunden an, insbesondere Amerikaner aus der Finanz- und Technologiebranche. Jasmine Lazzari, eine italienische Hochzeitsplanerin, die seit über 20 Jahren in Portugal lebt, arbeitet in diesem anspruchsvollen Segment und hat bereits Hochzeiten mit einem Wert von einer Million Euro organisiert. Nach ihren Standards kostet eine Hochzeit für 100 Gäste nicht weniger als 350.000 Euro, einschließlich Location, Catering, Fotografie, Musik und Dekoration. Die Kunden suchen hauptsächlich nach Palästen und historischen Anwesen, wie im Douro, in Porto und in Comporta, und sind bereit, den großen Tag in ein einzigartiges mehrtägiges Erlebnis zu verwandeln.
Der Hochzeitstourismusmarkt in Portugal ist nicht neu und existiert mindestens seit den 1980er Jahren, einer Zeit, in der Italien und der Süden Frankreichs als Referenzziele gelten. Laut Jasmine pratiziert Portugal im Luxussegment viel zu niedrige Preise im Vergleich zu anderen europäischen Zielen, wo ein Palast das Fünffache kosten kann. Die Planerin ist der Meinung, dass das Angebot an diese Zielgruppe angepasst werden muss und die Niedrigpreismentalität aufgegeben werden sollte. An der Algarve hat Paula Grade, Gründerin der White Impact, 104 Feiern für dieses Jahr geplant, alle für ausländische Kunden, darunter Iren, Briten, Amerikaner, Kanadier und Brasilianer.
Laut Turismo de Portugal investierten ausländische Paare 2019 158 Millionen Euro in Portugal, wobei sich die wirtschaftliche Wirkung über die direkt mit der Zeremonie verbundenen Dienstleistungen hinaus erstreckt und Gastronomie, Kultur, Handel und Wellness umfasst. Die Daten des INE zeigen, dass 2025 das Jahr mit den meisten Hochzeiten in den letzten 15 Jahren war, mit 37.714 Paaren, die den Bund der Ehe schlossen, 1.081 mehr als im Vorjahr. Die Lisbon Wedding Planner setzt hauptsächlich auf den europäischen Markt, mit Schwerpunkt auf Briten und Iren, aber auch Brasilianer und Amerikaner, die ihren Aufenthalt verlängern, um das Land kennenzulernen.
Paula Grade weist darauf hin, dass Portugal noch unter dem Image eines günstigen Reiseziels leidet, glaubt jedoch, dass sich das Land zunehmend bei Kunden mit höherer Kaufkraft etabliert. Das Unternehmen bietet einen Concierge-Service an, der über die Hochzeitsplanung hinausgeht und Erlebnisse wie Boots
