Die Portugiesen verbringen zunehmend mehr Zeit auf digitalen Plattformen und nutzen Technologien der künstlichen Intelligenz, vertrauen aber weiterhin den traditionellen Kommunikationsmitteln. Dies ist die Hauptschlussfolgerung der Ausgabe 2026 der Studie Meaningful Media, die von Havas Media Network entwickelt wurde.
Die Studie zeigt, dass die Portugiesen ihre Präsenz in sozialen Netzwerken und bei KI-Tools zwar erheblich gesteigert haben, aber die Glaubwürdigkeit, die sie den traditionellen Kommunikationsmitteln beimessen, nicht auf diese digitalen Kanäle übertragen haben.
Die Untersuchung von Havas Media Network, spezialisiert auf Medienplanung, identifiziert somit eine Kluft zwischen dem digitalen Konsumverhalten der Portugiesen und dem Vertrauensniveau, das sie weiterhin in die traditionellen Medien setzen.
Diese Schlussfolgerung deutet darauf hin, dass die traditionellen Medien selbst in einer Ära zunehmender Digitalisierung eine wichtige Rolle beim Aufbau von Vertrauen beim portugiesischen Publikum spielen.
