Timberland hat eine neue globale Kampagne mit dem Titel „Timberland von A bis Z" gestartet, die untersucht, wie die Marke fünf Jahrzehnte überdauern und Teil der Kultur werden konnte. Die Kampagne präsentiert die Geschichte der Marke durch ein Wörterbuchkonzept und verwandelt das Erbe von Timberland in eine vollständige Erzählung.
Die Kampagne basiert auf den Gemeinschaften, Bewegungen und Persönlichkeiten, die sich im Laufe der Jahre mit der Marke identifiziert haben. Dieser Ansatz ermöglicht es Timberland, nicht nur die Produktevolution zu zeigen, sondern auch, wie diese zu einer kulturellen Ikone wurde.
Das Ziel der Kampagne ist es, die Frage zu beantworten, wie ein einfacher Stiefel zu einem global erkannten Symbol werden konnte. Timberland nutzt seine eigene historische Entwicklung, um die Auswirkungen zu demonstrieren, die die Marke in verschiedenen sozialen und kulturellen Kontexten hatte.
