Volkswagen plant, die Marke SEAT bis 2029 einzustellen und ihre Vermögenswerte auf die Sporttochter Cupra zu übertragen. Die Strategie wurde in einem Dokument für den Aufsichtsichtsrat der deutschen Gruppe enthüllt, das die schrittweise Einstellung der spanischen Marke skizziert. Die Entscheidung erfolgt in einem Kontext der Umstrukturierung der Volkswagen-Gruppe, die ihre Ressourcen auf die profitabelsten Marken mit dem größten Wachstumspotenzial konzentrieren möchte.
Die Marke Cupra, die 2018 als Sport-Submarke der SEAT entstand, wird die Hauptnutznießerin dieses Übergangs sein. Die Strategie sieht vor, dass die Modelle und die Technologie, die derzeit mit SEAT verbunden sind, schrittweise in Cupra integriert werden, das sich als die Sportmarke der Gruppe positionieren wird. Diese Veränderung spiegelt die Absicht von Volkswagen wider, seine Präsenz im Segment der Elektro- und Sportfahrzeuge zu stärken.
Die Gewerkschaften haben bereits ihre Ablehnung gegen den Plan bekundet. Arbeitnehmervertreter warnten, dass der Prozess der Einstellung der SEAT „nicht friedlich" sein wird, und signalisierten potenzielle Arbeitskonflikte. Die spanische Marke beschäftigt Tausende von Arbeitnehmern in Barcelona und auf den Balearischen Inseln, und die Einstellung der Marke könnte erhebliche Folgen für die lokale Beschäftigung haben.
Die Entscheidung, die Marke SEAT aufzugeben, markiert das Ende einer Geschichte, die 1950 begann. Jahrzehntelang war SEAT die Hauptvolumenmarke der Volkswagen-Gruppe in Spanien und eine Referenz auf dem europäischen Automobilmarkt. Mit dem Übergang zu Cupra hofft Volkswagen, sich in einem Markt, der sich im Wandel zur Elektromobilität befindet, wettbewerbsfähiger neu zu positionieren.
