Die 24-jährige brasilianische Influencerin Emelly Souza beschloss, ihr Aussehen zu verändern und wechselte von braunem zu blondem Haar. Die ästhetische Transformation ging mit einer unerwarteten Überraschung bei den Zahlen ihrer sozialen Netzwerke einher. Nach der Veränderung begann sie, einen Anstieg von etwa 50% bei der Reichweite einiger Beiträge auf Instagram zu beobachten, im Vergleich zu dem Zeitraum, als sie mit braunem Haar zu sehen war.
Emelly berichtet, dass sie die Posting-Routine oder das Format der Inhalte nach der Transformation nicht wesentlich verändert hat. Das heißt, die einzige veränderte Variable war die Haarfarbe, was ihre Aufmerksamkeit noch mehr auf den Unterschied in den Ergebnissen lenkte. Der Unterschied in den Zahlen veranlasste sie, sich zu fragen, inwieweit optische Merkmale die Inhaltsverteilung auf der Plattform beeinflussen können.
Die Erfahrung veranlasste die Influencerin, über die mögliche Existenz eines "Schönheitsideals" auch in den Algorithmen der sozialen Netzwerke nachzudenken. Sie begann sich zu fragen, ob die Plattform bestimmte Arten von Erscheinungsbildern bevorzugen könnte, wenn sie entscheidet, welche Inhalte mehr Menschen erreichen werden, und wirft damit Fragen zur Transparenz und algorithmischen Verzerrung in sozialen Netzwerken auf.
