Das brasilianische Beratungsunternehmen MJV Technology & Innovation hat die Plattform AiRA in Portugal eingeführt, ein proprietäres KI-Tool, das "synthetische Personas" erstellt – digitale Zwillinge realer Verbraucher –, die in der Lage sind, Verhalten, Präferenzen und Entscheidungsprozesse zu simulieren. Die Technologie ermöglicht es Unternehmen, Produkte, Marketingkampagnen, Preisstrategien und Go-to-Market-Pläne zu validieren, ohne in den realen Markt zu investieren, wodurch Risiken, Kosten und Entwicklungszeit reduziert werden.
Die MJV wurde vor 29 Jahren in Rio de Janeiro gegründet und verfügt über mehr als tausend Mitarbeiter und 10 Niederlassungen in Lateinamerika, Nordamerika und Europa, einschließlich Lissabon. AiRA kommt nun als Entscheidungsunterstützungstool auf den portugiesischen Markt und reagiert auf einen Kontext, in dem Organisationen schnell innovieren müssen, aber mit weniger Risikoexposition.
Die synthetischen Personas werden mit Generativer Künstlicher Intelligenz erstellt und replizieren Verhalten, Bedürfnisse und Auswahlmuster verschiedener Bevölkerungssegmente. Im Gegensatz zu traditionellen Marketing-Personas sind sie interaktiv und ermöglichen Tiefeninterviews, Fragebogen und das Testen von Geschäftshypothesen in einer kontrollierten und vertraulichen Umgebung. Einer der Hauptvorteile ist der Informationsschutz, da Unternehmen Konzepte testen können, ohne Strategien dem Wettbewerb preiszugeben.
Laut Cynthia Bravo, Country Head der MJV in Portugal, kombiniert die Plattform Künstliche Intelligenz und menschliches Wissen, um die Gewinnung von Erkenntnissen zu beschleunigen und fundiertere Entscheidungen zu unterstützen, wodurch in Tagen erkundet werden kann, was früher Monate dauerte. Die MJV beabsichtigt, ihre Präsenz in Portugal zu stärken und Organisationen dabei zu helfen, Innovationen zu beschleunigen und Daten in Wettbewerbsvorteile zu verwandeln.
