Die Católica Porto Business School heißt seit Dienstag Católica Porto School of Business and Economics. Die private Bildungseinrichtung erklärte, dass diese Namensänderung die Entwicklung der Schule widerspiegeln und ihre Ambition stärken soll, sich international im Bereich Lehre, Forschung und gesellschaftliches Engagement in den Disziplinen Management und Wirtschaft zu positionieren. Die neue Identität zielt auch darauf ab, dem akademischen Angebot der Institution eine größere Sichtbarkeit zu verleihen, das Bachelor-, Master- und Promotionsstudiengänge, Weiterbildung für Führungskräfte sowie anwendungsorientierte Forschung für Unternehmen umfasst.
Das Rebranding geht mit einem Positioning einher, das auf der Idee „Irreplaceable Humans" basiert. In einer Welt, in der künstliche Intelligenz und Technologie rasant voranschreiten, vertritt die Schule die Ansicht, dass es menschliche Fähigkeiten gibt, die nicht ersetzt werden können, wie kritisches Denken, Kreativität, Zusammenarbeit, Führung mit Empathie und Ethik sowie das Treffen von Entscheidungen mit Wirkung. Direktor João Pinto betonte, dass die Zukunft nicht nur von der Technologie definiert wird, sondern von den Menschen, die ihr einen Sinn geben und sie in den Dienst des Gemeinwohls stellen.
Die portugiesische Agentur Saint Pirate und das Kreativstudio El-Hey waren für die Kommunikationsstrategie, das kreative Konzept und die Werbekampagne des Pro
