Ford brachte 2023 eine neue Pick-up-Reihe auf den Markt, die in den USA meistverkaufte Fahrzeugkategorie. Dieser Launch stellte eine wichtige Wette der Marke auf dem größten Fahrzeugmarkt der Welt dar.
Die neuen Ford Pick-ups waren jedoch weit davon entfernt, ein kommerzieller Erfolg zu sein. Die unter den Erwartungen liegende Leistung beeinträchtigte die Marke erheblich und wirkte sich auf die Position von Ford auf dem nordamerikanischen Markt aus.
Als direktes Ergebnis dieses Misserfolgs traf Ford die Entscheidung, 66 % der zuständigen Direktoren zu entlassen. Diese Maßnahme spiegelt die Schwere wider, mit der das Unternehmen das schlechte Ergebnis des Launches bewertet.
