Eine beispiellose Studie von Grapa'C, dem Influencer-Marketing-Bereich der Grupo Dreamers, analysierte mehr als 114.000 Kommentare in 100 Beiträgen von zehn Influencern, die für ihre politischen Positionen bekannt sind. Das Ziel war es zu überprüfen, ob die politische Haltung dieser Content-Ersteller tatsächlich ein Risiko für die Marken darstellt, die sie beauftragen.
Die Ergebnisse der Studie deuteten darauf hin, dass die Besorgnis der Unternehmen möglicherweise unverhältnismäßig zur tatsächlichen Gefahr ist. Nur 3% der Äußerungen in den Kommentaren wiesen eine Verbindung zwischen Politik und Marke auf, was darauf hindeutet, dass die Mehrheit der Verbraucher die politische Haltung des Influencers nicht automatisch mit der Marke verknüpft, die er bewirbt.
Die Angst, dass die politische Haltung eines Influencers das Image einer Marke kontaminiert, scheint größer zu sein als das tatsächliche Risiko. Die Studie legt nahe, dass Marken möglicherweise mehr Spielraum haben, um mit Content-Erstellern zusammenzuarbeiten, die politische Meinungen äußern, ohne dass dies erhebliche Schäden für ihren Ruf verursacht.
