Die Beratungsfirma Bain & Company hat große Marken vor dem Risiko gewarnt, gegenüber den Eigenmarken der Händler an Boden zu verlieren, in einem Bericht, der als "Überlebenshandbuch" für die Branche fungiert.
Der Bericht klassifiziert einige Marken in einer kritischen Situation als "Zombie-Marken" oder "Dämmerungs-Marken" und deutet darauf hin, dass diese Marken nicht mehr in der Lage sind, sich wirksam auf dem Markt zu behaupten.
Bain empfiehlt, dass Unternehmen schwierige Entscheidungen treffen, die sich auf drei Hauptachsen konzentrieren: die Marke neu positionieren, das Produktportfolio rationalisieren und nur in Bereichen investieren, in denen ein echter Wettbewerbsvorteil besteht.
Die Warnung kommt vor dem Hintergrund, dass die Eigenmarken der Supermärkte kontinuierlich Marktanteile gewonnen haben, was die traditionellen Marken unter Druck setzt, ihre Strategie neu zu definieren.
