Eigenmarken, die bereits einen erheblichen Anteil am Umsatz im europäischen Einzelhandel ausmachen, breiten sich in Brasilien aus und sind nicht mehr nur etwas für große Ketten. Mittlere Unternehmen haben begonnen, exklusive Produkte direkt mit chinesischen Herstellern zu entwickeln und einen vollständigen Markenprozess zu schaffen, der technische Spezifikationen, Verpackung und visuelle Identität umfasst. Diese Veränderung findet vor dem Hintergrund eines intensiven Preiswettbewerbs auf großen Marktplätzen statt, wo die Produktdifferenzierung für diejenigen, die nicht nur über den niedrigsten Preis konkurrieren wollen, unerlässlich geworden ist. Daten von NielsenIQ zeigen, dass fast 70 % der Brasilianer Eigenmarken als gute Alternative zu traditionellen Marken betrachten und 72 % sie mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis assoziieren.
oglobo28.08.26, 20:04
