Sport ist schon lange eines der bevorzugten Gebiete für Marken, um Marketing zu betreiben und Konsumenten zu erreichen. Allerdings verändert die Art und Weise, wie neue Generationen das Sportgeschehen erleben, die traditionellen Engagement-Regeln grundlegend.
Die Generation Z repräsentiert einen fundamentalen Wandel in der Art, Fan zu sein. Für diese jungen Menschen endet das Fan-Sein nicht, wenn das Spiel vorbei ist – was einen Bruch mit früheren Modellen des Sportkonsums darstellt.
Diese neue Fangeneration setzt ihr Engagement über Soziale Medien, Musik, Mode, digitale Inhalte und Online-Diskussionen fort und verlängert das Sporterlebnis weit über das eigentliche Event hinaus.
Angesichts dieser Transformation versuchen die Marken, einen neuen Weg ins Spiel zu finden und die Aufmerksamkeit dieser Verbraucher zu gewinnen, indem sie ihre Strategien an einen Fan anpassen, der Sport kontinuierlich und multidimensional erlebt.
