KFC решила изменить один из самых узнаваемых элементов своего визуального имиджа, временно отказавшись от красного цвета, чтобы выделить неожиданный ингредиент: солёный огурец. Сеть быстрого питания покрасила в зелёный свою коммуникацию и один из своих ресторанов в Австралии, чтобы запустить концепцию «Picklecore».
Австралийский бренд принял тренд, захвативший интернет, создав визуальную коммуникацию, полностью отличающуюся от характерного красного цвета, который идентифицирует KFC по всему миру. Это временное изменение направлено на то, чтобы воспользоваться вирусным феноменом, связанным с солёными огурцами, который распространился в социальных сетях.
Стратегия является частью более широкого движения, которое компания реализует для связи с цифровыми культурными трендами и вовлечения более молодой аудитории в социальных сетях. Зелёная трансформация представляет собой значительный визуальный разрыв с традиционной идентичностью бренда.
