Бренды пересматривают своё участие в Pride в условиях растущей поляризации и общественного контроля. Porto Pride служит примером для анализа этих изменений в поведении, согласно исследованию Marketeer среди брендов, организаторов и партнёров мероприятия.
Некоторые компании отступают от традиционной поддержки Pride, сокращая видимость своих логотипов на плакатах и рекламных материалах. Это сокращение контрастирует с позицией других брендов, которые сохраняют или даже увеличивают инвестиции в событие.
Параллельно наблюдается тенденция перенаправления средств на действия с прямым воздействием на сообщество LGBTQIA+, вместо более заметных коммуникационных кампаний. Эта стратегия позволяет брендам сохранять социальную приверженность, не подвергаясь столь сильной критике.
Marketeer стремился услышать различные точки зрения на эту эволюцию, включая перспективу организаторов Porto Pride, чтобы понять, как мероприятие позиционирует себя в этом новом сценарии корпоративной поддержки движения Pride.
