Timberland запустила новую глобальную кампанию под названием «Timberland от А до Я», которая исследует, как бренду удалось преодолеть пять десятилетий и стать частью культуры. Кампания представляет историю бренда через концепцию словаря, превращая наследие Timberland в полный нарратив.
Кампания построена на сообществах, движениях и личностях, которые на протяжении многих лет отождествляли себя с брендом. Такой подход позволяет Timberland продемонстрировать не только эволюцию продукта, но и то, как он стал культурной иконой.
Цель кампании — ответить на вопрос, как простой ботинок смог превратиться в глобально узнаваемый символ. Timberland использует свой исторический путь, чтобы продемонстрировать влияние, которое бренд оказал в различных социальных и культурных контекстах.
