Сеть фитнес-клубов Ultra представила концепцию «No Smile, No Gain» в качестве альтернативы традиционной философии фитнес-индустрии «no pain, no gain». Предложение состоит в том, чтобы продемонстрировать, что физические упражнения могут быть связаны с удовольствием, заботой и общением, а не со страданием и болью. Стратегия вышла за рамки чисто рекламного девиза и стала занимать общественные пространства в рамках мероприятий, проводимых брендом в различных бразильских городах.
На этих мероприятиях тысячи людей участвуют, одетые в розовое, формируя то, что сеть называет «розовой толпой». Участники собираются на групповые занятия, забеги и встречи на открытом воздухе, создавая коллективный опыт движения.
Ivete Gama, представитель бренда, подчёркивает, что тренировки требуют усилий и дисциплины, но это не означает, что опыт должен быть враждебным или основанным на чувстве вины. Концепция была создана, чтобы показать, что движение — это также радость, встречи и принадлежность к сообществу.
По словам руководителя, когда человеку нравится опыт, предоставляемый фитнес-клубом, у него появляется больше причин продолжать ходить на занятия и поддерживать режим физических упражнений.
