Первый крупный запуск Джона Тернуса во главе Apple представляет собой смену стратегии и ознаменует вход компании в категорию складных телефонов, рынок которой уже занят Samsung, Motorola и китайскими производителями. Презентация прошла в Купертино и представила iPhone Duo — складную модель стоимостью от R$ 22 тысяч в Бразилии.
Устройство также представляет первую демонстрацию стратегии Тернуса по возвращению инноваций, дизайна и разработки продуктов в центр внимания компании, стремясь возродить традицию, которая отмечала важные моменты в истории Apple.
Apple пытается повторить успех, достигнутый с iPod, iPhone и iPad — технологиями, которые уже существовали на рынке, но были превращены в феномены, стимулировавшие целые отрасли. Ожидается, что складной телефон пойдет по этому же пути.
Помимо iPhone Duo, Apple также представила iPhone 18 Pro по цене от US$ 1.199 с предзаказами, назначенными на 12 сентября в Соединенных Штатах.
