Apple провела своё первое мероприятие под руководством нового CEO Джона Тернуса, на котором представила свои главные новинки. Во время мероприятия Тернус объявил о новом складном iPhone, что стало самым значительным изменением в дизайне устройства с момента его запуска почти 20 лет назад.
Джон Тернус не скупился на критику конкурентов в сегменте складных устройств. В качестве отсылки на Samsung, которая доминирует на этом рынке, CEO заявил, что текущие складные устройства выглядят как «два неуклюже склеенных телефона», предполагая, что решение Apple будет более элегантным и интегрированным.
Помимо складного iPhone, Apple представила стратегию ценообразования, которая предполагает более дорогие продукты. Также была объявлена возможность для потребителей приобретать устройства в лизинг, предлагая новые варианты оплаты для клиентов.
