Новый генеральный директор Apple Джон Тернус в этом году занял пост главы компании и впервые представил мероприятие по запуску продукта. Презентация прошла в Театре Стива Джобса в Купертино, традиционном месте для запуска продуктов Apple.
Во время мероприятия Тернус представил нов поколение iPhone, при этом iPhone 18 Pro будет стоить от $1199, а iPhone 18 Pro Max будет продаваться за $1299. Предзаказ начнется 12 сентября в Соединенных Штатах.
Впервые порядок презентаций был изменен: новое поколение iPhone было анонсировано раньше других продуктов компании.
Новые модели iPhone 18 Pro и Pro Max оснащены новой системой диафрагмы — функцией, которую ждал рынок, позволяющей захватывать больше света в условиях низкой освещенности. Генеральный директор также сообщил, что устройства получат функцию, которая позволит использовать один и тот же номер телефона на разных iPhone.
