Nike, самая дорогая публичная компания в спортивном секторе, достигла самого низкого уровня за 12 лет 18 августа 2024 года, в разгар процесса реструктуризации под руководством Эллиота Хилла, вернувшегося на пост генерального директора в октябре 2024 года после ухода из компании в 1988 году. Стратегия, получившая название «Win Now» (Выигрывай сейчас), не убеждает инвесторов, которые проявляют растущее нетерпение к продолжительности и сложности процесса восстановления. Акции торгуются на уровне около 40 долларов, что значительно ниже исторических показателей.
Аналитики, опрошенные изданием Jornal Económico, утверждают, что, несмотря на проблемы, план восстановления не поставлен под сомнение. Жуан Лампрейя, специалист по рынкам в Freedom24, считает преждевременным объявлять «Win Now» провалом, отмечая, что стратегия предполагает постепенное возвращение к спортивным категориям, укрепление оптового канала и больший контроль над дистрибуцией. Энрике Валенте, аналитик ActivTrades, указывает, что Nike располагает примерно девятью миллиардами долларов наличных средств, что позволяет ей продолжать финансирование плана без выпуска новых акций.
Глава отдела торговых операций Banco Carregosa Жуан Кейроз идентифицирует Китай как основной источник беспокойства: доходы региона упали на 23% за два года — с 7,55 миллиарда долларов до 5,85 миллиарда долларов. Одновременно компания сталкивается с растущей конкуренцией со стороны брендов On и Hoka в сегменте профессиональной беговой обуви, а также китайских брендов Anta и Li-Ning, не говоря уже о более протекционистской торговой среде и геополитической напряжённости.
Аналитики представляют три сценария для компании. В оптимистичном сценарии успешная реализация «Win Now» могла бы вернуть котировки в диапазон 70–90 долларов в среднесрочной перспективе. В базовом сценарии частичный успех удержал бы акции между 45 и 60 долларами. В пессимистичном сценарии акции могли бы остаться в диапазоне 30–40 долларов или протестировать новые минимумы, если давление в Китае усилится, а переход на оптовый канал не компенсирует спад в канале прямых продаж потребителю.
