Джон Тернус, новый генеральный директор Apple, в эту среду, 9 сентября, должен представить первый складной iPhone компании стоимостью более двух тысяч долларов (около 1700 евро). Этот запуск станет первой крупной презентацией нового руководителя, сменившего Тима Кука, и представляет проект, над которым в аппаратном подразделении компании работают не менее восьми лет. Apple рассчитывает, что устройство возродит интерес потребителей к рынку смартфонов, на котором наблюдается спад глобальных продаж.
Запуск несёт большие вызовы для компании, которая испытывает давление на себестоимость по всей цепочке поставок, усугубляемое нехваткой компонентов и перераспределением деталей в пользу дата-центров. Apple придётся убедить клиентов принять повсеместное повышение цен на всю линейку iPhone в период, когда глобальные продажи смартфонов сокращаются. Ранее в этом году компания уже повышала цены на Mac и iPad.
Складные устройства составляют лишь около 2% глобальных продаж смартфонов — сегмент, рост которого замедлился после выхода первых моделей Samsung и Huawei в 2019 году. Samsung столкнулась с начальными техническими проблемами с экранами, образующими пузыри, а Huawei даже отложила запуск. Apple придерживалась характерной для компании стратегии: позволить конкурентам первыми столкнуться с проблемами, прежде чем представить доработанную версию. Патент 2011 года показывает, что компания уже разрабатывала шарнирные механизмы, а команды тестировали складные технологии в 2018 году.
Аналитики IDC прогнозируют, что складные устройства станут единственным сегментом рынка смартфонов, который вырастет в 2026 году, с годовым ростом около 12%. По данным Дэвида Фогта, аналитика UBS, Apple должна занять 40% этого рынка к 2027 году, продав не менее 10 миллионов единиц в первый год. Ожидается, что наибольший успех складное устройство получит в Китае, где Huawei добилась определённых успехов и где Apple постепенно возвращает утраченную долю рынка.
