Transportes Metropolitanos do Porto (TMP) запустила новую кампанию по продвижению Passe Jovem — бесплатного проездного билета для молодых людей в возрасте до 23 лет. Кампания под названием «От TikTok к транспорту» направлена на охват поколения Z и отличается тем, что не требует от молодых людей быть студентами для получения бесплатного проездного.
Девизом кампании стал вопрос «Мы знаем нашу цель. Но какой будет путь?», который служит отправной точкой для обращения к молодёжи и поощрения использования общественного транспорта. Инициатива стремится установить связь с молодой аудиторией через цифровые платформы, где они проводят большую часть своего времени.
Passe Jovem позволяет бесплатно перемещаться по территории Португальской агломерации, охватывая не только студентов, но и молодых людей, не обучающихся в учебных заведениях. Данная кампания является частью стратегии TMP по увеличению использования общественного транспорта среди молодёжи и продвижению более устойчивой мобильности в регионе.
