В статье рассматривается растущая стандартизация современного общества, отмечается, что люди всё больше становятся похожими друг на друга физически — тела, одежда, эстетические процедуры и окружающая среда становятся всё более相似ными. Автор подчёркивает, что, хотя навязывание стандартов красоты — явление не новое, скорость, с которой сейчас происходит конформизм, вызывает беспокойство, особенно с распространением препаратов для похудения и стандартизированных эстетических процедур.
В тексте ставится вопрос о том, действительно ли люди выбирают эти стандарты или просто следуют тому, что, по их мнению, им следует любить. Автор приводит в качестве примера утрату личного почерка: на протяжении веков рукописное письмо было настолько сильной идентификационной маркой, что служило доказательством подлинности документов, но сегодня большая часть подписей является цифровой, и люди печатают больше, чем пишут от руки.
В статье также рассматривается влияние технологий на коммуникацию, отмечается, что машины и искусственный интеллект теперь исправляют слова, заканчивают предложения, предлагают ответы и могут даже говорить и писать от имени людей. Автор признаёт, что использует технологии и верит в их возможности, но поднимает вопросы о деперсонализации, которая сопровождает эти достижения.
