Культурное доминирование Соединенных Штатов значительно ослабевает во всём мире. Если на протяжении десятилетий Голливуд диктовал глобальные тенденции в сфере развлечений, фильмов и сериалов, то нынешняя картина демонстрирует беспрецедентную культурную фрагментацию, при которой каждая страна всё активнее создаёт и потребляет собственный контент.
Турецкие драматические постановки, корейские сериалы и локальный контент завоёвывают аудитории, которые ранее находились под контролем Голливуда. Это явление затрагивает не только индустрию развлечений, но и гастрономию, а также другие культурные секторы, где наблюдается растущее предпочтение локальных версий продуктов и впечатлений.
В Португалии эта тенденция проявляется в успехе национальных постановок, таких как «Rabo de Peixe» и «Patrocínio», которые демонстрируют, что португальская аудитория также больше идентифицируется с историями и контекстами своей страны, чем с иностранными постановками.
Эти изменения подкрепляют давно существующий тезис в изучении культуры: когда у потребителей есть свобода выбора, они склонны отдавать предпочтение контенту и продуктам, отражающим их собственную реальность и культурную близость, выбирая то, что приходит из их собственного окружения, вместо стандартизированного глобального продукта.
