PepsiCo выбрала Publicis Group в качестве нового глобального медиаагентства, согласно информации, опубликованной в AdWeek и AdAge. Французское агентство уже было ответственно за аккаунт на рынках Азии, таких как Китай и Индия, а также в частях Восточной Европы.
Через новую модель "One PepsiCo" — на основе искусственного интеллекта и данных — агентство будет управлять медиапланированием всего портфеля брендов, куда входят Pepsi и Lay's, более чем на 200 рынках. Цель состоит в том, чтобы объединить стратегию, планирование, активацию, связанную идентичность и технологии в одной модели.
Приобретение аккаунта Publicis влияет на конкурента Coca-Cola, поскольку агентство отвечает за медиапланирование в США и Канаде. С портфелем PepsiCo Publicis, как ожидается, выйдет из борьбы за глобальный медиааккаунт The Coca-Cola Company стоимостью около четырех миллиардов долларов, который в настоящее время обслуживается группой WPP.
Omnicom через OMD отвечала за медиапланирование на нескольких рынках, таких как США и Великобритания, более двух десятилетий. В Португалии аккаунт также обслуживался OMD. Omnicom продолжит быть "фундаментальным стратегическим партнером" в различных творческих, спортивных проектах и проектах по связям с общественностью, согласно представителю PepsiCo. На данный момент ни один из участников публично не прокомментировал изменения.
