Gillette Venus разработала свою последнюю летнюю кампанию, которая была построена на логике, признающей, что промо-кампания может начаться с креативной концепции, но именно в различных точках контакта с потребителем она обретает жизнь. Этот подход демонстрирует стратегию, направленную на присутствие в множестве каналов и моментов взаимодействия с целевой аудиторией.
Кампания имела в качестве центрального элемента конкурс, который приглашал потребителей побороться за шанс выиграть автомобиль Firefly. Этот приз служил главным привлекательным элементом для вовлечения участников и создания вовлечённости с брендом в течение летнего сезона.
Бренд Gillette Venus ответственен за эту промо-инициативу, сделал ставку на стратегию, которая стремилась максимизировать своё присутствие, не теряя собственную идентичность бренда. Цель состояла в том, чтобы охватить как можно большее количество потребителей через различные доступные точки контакта, одновременно поддерживая согласованность с образом и ценностями бренда.
