В сериале «Кто любит — тот заботится» Улисс (Александр Борхес) решает продать свою долю в семейной ювелирной компании, чтобы попытаться погасить свои долги. Не подозревая, что за сделкой стоит Адриана (Летисия Колин), он подписывает документы о продаже трети предприятия. Переговоры завершены, но Улисс страдает от принятого решения и сожалеет о продаже наследства, оставленного Артуром (Антонио Фагундеш).
Тем временем Нэнси (Дженнифер Насименту), выдающая себя за бизнесвумен, проявляет беспокойство из-за ответственности, связанной с руководством компанией. Она получает поддержку Адрианы, которая заверяет, что вся документация уже подготовлена и что Нэнси станет юридическим представителем покупающей компании. Нэнси, подготовленная как исполнительный директор, представляется как представитель компании Brava Participações.
Юри (Жозе Лорету) и Лирис (При Хелена) тайно наблюдают за сделкой. Ситуация высвечивает уловки Адрианы по захвату контроля над ювелирной компанией, в то время как Улисс оказывается уязвимым, не зная о настоящих намерениях, скрывающихся за покупкой.
