В статье «Аутентичность — это новый люкс» описывается сценарий для 2026 года, когда распространяется поверхностный контент, маскирующийся под глубину: инфлюенсеры, которые раньше публиковали только эмодзи, начинают писать философские эссе, а статьи-мнения обнаруживают отсутствие подлинного мнения, сводясь к общим местам. Автор сравнивает мир контента с «Ярмаркой часов», где поддельные бренды Naike, Abibas и Locaste выдают себя за оригиналы.
ИИ описывается как «корпоративный Оземпик», используемый без разбора, с чрезмерной озабоченностью формой в ущерб содержанию. В отношениях между клиентами и агентствами произошёл переход от отсутствующих брифов к почти академическим томам, которые определяют каждую поставку с требованиями, которые сами клиенты не могут оценить, что приводит к бюджетам, делающим конкурсы несостоятельными.
Автор выражает appreciation к ИИ как инструменту для тех, у кого нет ресурсов, но критикует тех, кто использует его, чтобы меньше работать, подрывая критическое мышление, или тех, кто верит, что может построить бизнес на ИИ только после двухдневного курса по промптингу. Автор указывает на иронию между теми, кто получает прибыль от ИИ, и теми, кто потерял клиентов или работу, производя контент для социальных сетей.
В статье делается вывод о том, что в эпоху ИИ ценность аутентичности возросла. Люди хотят подлинные тексты с мнениями, которые что-то добавляют, дизайн, отражающий конкретные ценности, и решения, продуманные для них. ИИ пришёл не заменить талант, а обнажить его: у кого есть критическое мышление, опыт и собственный голос — работает лучше и быстрее, а у кого нет — просто быстрее производит то, что и так было посредственным.
