Проходные баллы для поступления в высшее образование в 2026 году показывают, что Менеджмент получил более высокий балл, чем Экономика, в 13 португальских государственных учреждениях, предлагающих обе программы бакалавриата. Автор, Жуан Товар, считает, что эта тенденция — не случайное любопытство, а результат трансформации, которая происходит уже давно. Студенты реагируют на восприятие существующих стимулов: Менеджмент позиционируется как более близкий к бизнесу, более гибкий, более международный и с легко идентифицируемыми карьерными перспективами, тогда как Экономика требует теории, математики, статистики и эконометрики, заставляя думать об абстракциях и механизмах.
Автор выявляет иронию в том, что Менеджмент победил именно потому, что умеет делать то, чему учит: позиционировать продукт и коммуницировать ценностное предложение. Педру Санта-Клара недавно предупреждал о риске того, что искусственный интеллект может создать иллюзию обучения и привести к интеллектуальной атрофии, заменяя усилие мышления. Школы экономики и менеджмента адаптировались к рынку, появились такие дисциплины, как «Макроэкономика для бизнеса», — произошла инверсия, при которой Экономика опускается, чтобы уместиться в Менеджменте, вместо того чтобы Менеджмент поднялся до уровня Экономики.
Жуан Товар утверждает, что экономическая наука отличается характеристиками, которые становятся ещё более важными в мире, переполненном информацией: аналитическая строгость, понимание стимулов и последствий, долгосрочное видение, способность квантифицировать абстрактное и методологический скептицизм. Автор утверждает, что когда ИИ создаёт стратегии и презентации за секунды, эти компетенции становятся изобильными, а ценность смещается к тем, кто умеет определять, имеют ли ответы смысл, какие допущения были проигнорированы и какие причинно-следственные механизмы задействованы.
Автор заключает, что некоторые школы экономики ответили на подъём Менеджмента, став более похожими на североамериканские бизнес-школы, смягчив теорию и математику, что он считает неверным путём. Он защищает позицию, что Экономика не вернёт утраченные позиции, становясь более похожей на Менеджмент, а лишь будучи более экономической наукой — с большим количеством теории, математики, статистики, эконометрики и требовательности. Признаёт, что Менеджмент лучше умел себя продать, но считает преждевременным делать вывод о том, что Экономика проиграла войну.
