Продукт, известный как «желе» Кайли Дженнер, стал вирусным в социальных сетях. Речь идёт о Coleology Cutting Jelly — пищевой добавке южнокорейского бренда Foodology, продаваемой в маленьких саше и имеющей красный цвет. Инфлюенсер публично употребляла этот продукт, что способствовало быстрому росту его популярности среди потребителей, следящих за контентом о питании, хорошем самочувствии и контроле веса.
В статье это желе рассматривается в контексте более широкой тенденции функциональных продуктов, циркулирующих в социальных сетях. До него уже стали популярными функциональный кофе, мармеладки, шоты и рецепты с высоким содержанием белка — все они обещали сделать рутину ухода за телом более практичной и визуально привлекательной для публикации в таких сетях, как Instagram.
Логика этой вирусности всегда одна и та же: когда продукт появляется в ассоциации с распорядком знаменитости, он вызывает любопытство и желание приобрести его у подписчиков. Потребители находили продукт в основном через видео о распорядке дня, контент о питании и посты, связанные со вселенной велнеса.
В статье остаётся открытым вопрос об реальной эффективности и безопасности продукта, ставится под сомнение, действительно ли это желе безопасно — тема, которая должна быть развита в продолжении материала.
