Две кампании, борющиеся за пост губернатора Сан-Паулу, начали предвыборную гонку в разных темпах и на разных территориях. Фернанду Хаддад (ПТ), поддерживаемый президентом Лулой, делает ставку на «старомодные» трибуны, с пешими походами по столице и столичному региону, чтобы укрепить образ близости с избирателем. Кандидат от ПТ стремится сблизиться с избирателем через очные действия на улицах города.
Губернатор Тарсизиу ди Фрейтас (Республиканцы), баллотирующийся на переизбрание и лидирующий в опросах, следует противоположной стратегии. Он предпочитает закрытые мероприятия, повестки с отобранной аудиторией и большее присутствие в социальных сетях. Разница между двумя кандидатами отражается также на предвыборных мероприятиях: Хаддад делает приоритетом прямое взаимодействие с публикой на улицах.
Разница в стратегиях повторяется и среди кандидатов в сенат. С одной стороны, Марина Сильва (Rede) и Симоне Тебет (PSB) рассредоточивают кампанию по всему штату, в то время как Гильерме Деррите (PP) и Андре ду Праду (PL) концентрируются на мероприятиях с Тарсизиу и бывшим сенатором Флавиу Болсонару (PL). Цифровая мобилизация также является частью стратегии союзных Тарсизиу кандидатов.
