Иммиграционная политика администрации Трампа оказывает влияние на сектор фастфуда в Соединенных Штатах. Согласно анализу Financial Times, почти три миллиона человек покинули США в 2025 году, включая депортации и добровольный отъезд, в результате чего население США выросло лишь на 0,5% в период с июля 2024 года по июль 2025 года. Данные Brookings Institution показывают, что чистая иммиграция в 2025 году стала отрицательной впервые как минимум за полвека.
Латиноамериканская община представляет значительную долю клиентов сектора: 35% латиноамериканцев в США потребляют фастфуд в любой день. Одновременно количество ресторанов, принадлежащих сетям, увеличивалось на 1-2% в год начиная с 2021 года, что создало дополнительное давление на рынок с меньшим количеством доступных потребителей.
Данные Placer.ai, цитируемые Financial Times, показывают, что посещаемость ресторанов фастфуда снижалась почти каждый месяц в 2025 и 2026 годах после стабильного роста в 2023 году. McDonald's замедлит открытие новых ресторанов, в то время как Wendy's и Subway закрыли сотни заведений за последний год. Jack in the Box и Wingstop также связали падение продаж со снижением потребления среди латиноамериканских клиентов.
Проблема может быть не только временной. В период администрации Джо Байдена чистая иммиграция достигла 2,8 миллиона человек в 2022 году и 3,4 миллиона в 2023 году. Часть индустрии, возможно, принимала решения о расширении, рассчитывая на рост населения, который сейчас уже не наблюдается, что вынуждает сети корректировать свои планы роста с учетом рынка с меньшим количеством доступных клиентов.
A ligação entre as duas realidades foi feita pelo Financial Times, que analisou o impacto da quebra da imigração nas vendas e nos planos de expansão das cadeias de fast food.
Segundo o Financial Times, quase três milhões de pessoas deixaram os Estados Unidos em 2025, entre deportações e saídas voluntárias. A população americana cresceu apenas 0,5% entre julho de 2024 e julho de 2025, muito abaixo do ritmo registado nos anos anteriores.
Os dados do Brookings Institution mostram a dimensão da mudança. Os investigadores estimam que a imigração líquida — a diferença entre quem entra e quem sai do país — tenha sido negativa em 2025, entre 10 mil e 295 mil pessoas, pela primeira vez em pelo menos meio século. A previsão é que continue muito baixa ou negativa em 2026.
Para as empresas de restauração, a alteração demográfica chega num momento particularmente difícil. Segundo o Financial Times, 35% dos latinos nos Estados Unidos consomem fast food num determinado dia, tornando esta comunidade um grupo importante para o setor. Ao mesmo tempo, o número de restaurantes pertencentes a cadeias aumentou entre 1% e 2% por ano desde 2021.
Mas há agora menos clientes a entrar pela porta. Dados da Placer.ai citados pelo Financial Times mostram que o tráfego nos restaurantes de fast food caiu em quase todos os meses de 2025 e 2026, depois de ter crescido de forma consistente em 2023. A inflação e a utilização crescente de aplicações de entrega também pesam no negócio.
A consequência começa a aparecer nas empresas. A McDonald’s vai abrandar a abertura de novos restaurantes, enquanto Wendy’s e Subway fecharam centenas de estabelecimentos no último ano, segundo o Financial Times. Em 2025, Jack in the Box e Wingstop também associaram uma quebra nas vendas à redução do consumo entre clientes latinos.
O problema pode não ser apenas conjuntural. Durante a administração de Joe Biden, a imigração líquida terá chegado a 2,8 milhões de pessoas em 2022 e 3,4 milhões em 2023, segundo as estimativas citadas pelo Financial Times. Parte da indústria poderá ter tomado decisões de expansão a contar com um crescimento populacional que agora já não existe.
É essa mudança que está a obrigar as cadeias americanas a fazer contas diferentes. Se a população cresce menos, o mercado também cresce menos — e um setor que abriu milhares de restaurantes nos últimos anos pode acabar com demasiadas lojas a disputar um número cada vez menor de clientes.
