Уникальное исследование Grapa'C, операции по маркетингу влияния Группы Dreamers, проанализировало более 114 тысяч комментариев в 100 публикациях десяти инфлюенсеров, известных своими политическими позициями. Целью было проверить, действительно ли политическая позиция этих создателей контента представляет риск для брендов, которые их нанимают.
Результаты исследования показали, что беспокойство компаний может быть непропорционально реальной опасности. Только 3% комментариев содержали связь между политикой и брендом, что позволяет предположить, что большинство потребителей не связывают автоматически политическую позицию инфлюенсера с брендом, который он продвигает.
Страх, что политическая позиция инфлюенсера может нанести ущерб имиджу бренда, представляется большим, чем реальный риск. Исследование предполагает, что бренды могут иметь больше возможностей для сотрудничества с создателями контента, выражающими политические взгляды, без значительного ущерба для их репутации.
