Cannes Lions 2026 бросает вызов одной из наиболее устоявшихся практик в цифровом маркетинге. На протяжении многих лет клики, лиды, вовлечённость и конверсии были доминирующими метриками для оценки успеха маркетинговых кампаний.
Однако фестиваль ставит под сомнение эту одержимость количественными показателями. Организаторы утверждают, что такой ограниченный подход не обязательно отражает истинное воздействие маркетинговой стратегии.
Предложение заключается в более широком понимании того, что означает эффективная кампания. Вместо ограничения поверхностными метриками Cannes Lions утверждает, что необходимо учитывать и другие факторы, выходящие за рамки непосредственных показателей взаимодействия.
Этот сдвиг в перспективе происходит в момент, когда маркетологи сталкиваются с постоянным давлением, требующим демонстрации возврата инвестиций через традиционные метрики.
