A transformação das pesquisas online está a obrigar os grupos de media a alterar as suas estratégias tradicionais. Cada vez menos utilizadores conseguem chegar aos sites de notícias através dos resultados orgânicos dos motores de busca, o que tem vindo a comprometer o tráfego gratuito que estes veículos dependiam.
Perante esta realidade, os publishers estão a aumentar significativamente o investimento em publicidade no Google. A intenção é compensar a queda nos acessos orgânicos e garantir que conseguem continuar a atrair leitores para os seus sites noticiosos.
Esta mudança representa uma alteração profunda no modelo de negócio dos meios de comunicação, que historicamente dependiam heavily do posicionamento nos resultados de pesquisa para captar audiências sem custos de aquisição.
