Desde 1º de janeiro de 2026, anunciantes brasileiros que utilizam a Meta passaram a enfrentar um acréscimo médio de 12,15% nos custos dos anúncios. Essa elevação ocorre porque a plataforma decidiu repassar aos clientes tributos federais como PIS/Cofins e ISS, que antes eram absorvidos pela própria empresa. Com isso, mesmo sem alterações em criatividades ou públicos, os anunciantes passaram a comprar menos espaço publicitário com o mesmo orçamento.
O cenário se agrava devido a um leilão publicitário cada vez mais concorrido, especialmente entre negócios voltados para públicos com maior poder aquisitivo. A Skill-Hub surge nesse contexto como uma alternativa, aplicando inteligência artificial à prospecção e posicionando-se como um desafio aos anúncios tradicionais da Meta.
Segundo dados do Google Ads, o setor de advocacia lidera o custo por clique, com média de US$ 8,58, valor quase seis vezes superior ao pago pelo setor de artes e entretenimento. A plataforma também aponta o setor imobiliário como o que mais sofreu alta anual de custo por clique em 2026, com elevação de 27,27%, seguido por serviços pessoais e pelos setores de saúde e fitness.
