A nadadora australiana Ariarne Titmus, tetracampeã olímpica, criticou publicamente a campanha publicitária "Just Sports" da plataforma de apostas Novig, que contou com a participação da atriz norte-americana Sydney Sweeney. Titmus acusou a campanha de sexualizar o desporto feminino, vendendo-o através da sua imagem de forma inadequada.
A atleta expressou a sua indignação nas redes sociais, defendendo que as mulheres no desporto devem ser valorizadas pelas suas conquistas atléticas e não pela sua aparência física ou sexualização da sua imagem. Esta posição gerou um debate sobre a forma como o desporto feminino é representado na publicidade.
A campanha em questão utilizou a imagem de Sweeney, conhecida por interpretar uma personagem no programa "Euphoria", numa tentativa de promover a plataforma de apostas Novig através de uma associação ao desporto. A presença de uma figura do entretenimento num contexto desportivo levantou questões sobre a apropriação da imagem do desporto feminino.
A situação ocorre num momento em que o desporto feminino tem lutado por maior reconhecimento e respeito, tanto em termos de igualdade salarial como de representação mediática. A acusação de Titmus highlights ongoing concerns about how women's sports are commercialized and marketed.
