A revista Marketeer publicou uma peça sobre a reação do setor publicitário em Portugal à chegada do ChatGPT Ads ao mercado nacional. O artigo explora a mudança de paradigma que representa a entrada de anúncios em plataformas de inteligência artificial conversacional, onde as marcas deixam de surgir apenas em resposta a pesquisas diretas dos consumidores.
O foco central da análise é a diferença entre o modelo tradicional de publicidade baseada em pesquisa e o novo formato conversacional, onde as marcas podem surgir enquanto o utilizador dialogue sobre as suas necessidades, alterando fundamentalmente a dinâmica de exposição publicitária.
Para perceber o impacto desta inovação, a Marketeer ouviu responsáveis de agências de publicidade, anunciantes e associações do setor, procurando cruzar as primeiras experiências práticas em Portugal com a chegada desta nova forma de publicidade digital.
O artigo serve como ponto de partida para uma reflexão mais aprofundada sobre como profissionais e empresas portuguesas estão a preparar-se e a adaptar-se a este novo contexto publicitário.
