A KFC decidiu alterar um dos elementos mais reconhecíveis da sua identidade visual, abandonando temporariamente a cor vermelha, para dar destaque a um ingrediente improvável: o pickle. A cadeia de fast food pintou de verde a sua comunicação e um dos seus restaurantes na Austrália para lançar o conceito “Picklecore”.
A marca australiana abraçou uma tendência que tomou conta da Internet, criando uma comunicação visual completamente diferente do vermelho característico que identifica a KFC em todo o mundo. Esta mudança temporária visa capitalizar o fenómeno viral relacionado com pickles que se tem espalhado nas redes sociais.
A estratégia faz parte de um movimento mais amplo que a empresa está a implementar para se conectar com tendências culturais digitais e envolver um público mais jovem nas redes sociais. A transformação verde representa uma rutura visual significativa com a identidade tradicional da marca.
