As marcas estão a reconsiderar a sua participação no Pride, num contexto de crescente polarização e escrutínio público. O Porto Pride serve como caso de estudo para analisar esta mudança de comportamento, segundo a análise da Marketeer junto de marcas, organização e parceiros do evento.
Algumas empresas estão a recuar no apoio tradicional ao Pride, reduzindo a visibilidade dos seus logótipos em cartazes e materiais promocionais. Esta retração contrasta com a posição de outras marcas que mantêm ou até aumentam o investimento no evento.
Paralelamente, observa-se uma tendência de transferência de verbas para ações com impacto direto na comunidade LGBTQIA+, em vez de campanhas de comunicação mais visíveis. Esta estratégia permite às marcas manterem o compromisso social sem estarem tão expostas à crítica.
A Marketeer procurou ouvir diferentes perspectivas sobre esta evolução, incluindo a perspetiva da organização do Porto Pride, para compreender como o evento se posiciona neste novo cenário de apoio corporativo ao movimento Pride.
