Portugal está a afirmar-se como destino privilegiado para casamentos de luxo, atraindo clientes ultra ricos, sobretudo norte-americanos das áreas financeira e tecnológica. Jasmine Lazzari, organizadora italiana radicada em Portugal há mais de 20 anos, trabalha neste segmento de elevada exigência, tendo já realizado casamentos que atingiram um milhão de euros. Para os padrões que segue, um casamento para 100 pessoas não custa menos de 350 mil euros, incluindo espaço, catering, fotografia, música e decoração. Os clientes procuram essencialmente palácios e propriedades históricas, como o Douro, o Porto e a Comporta, e estão dispostos a transformar o grande dia numa experiência única de vários dias.
O mercado do turismo de casamentos em Portugal não é novo, existindo pelo menos desde os anos 80, período em que Itália e o Sul de França se mantêm como destinos de referência. De acordo com Jasmine, Portugal pratica preços demasiado baixos no segmento de luxo em comparação com outros destinos europeus, onde um palácio pode custar cinco vezes mais. A organizadora defende que é necessário ajustar a oferta a este público-alvo e abandonar a mentalidade de preços baixos. No Algarve, Paula Grade, fundadora da White Impact, tem 104 celebrações previstas este ano, todas para clientes estrangeiros, entre irlandeses, ingleses, americanos, canadianos e brasileiros.
Segundo o Turismo de Portugal, os casais estrangeiros investiram 158 milhões de euros em Portugal em 2019, com o impacto económico a estender-se para além dos serviços diretamente associados à cerimónia, abrangendo restauração, cultura, comércio e bem-estar. Os números do INE indicam que 2025 foi o ano com mais casamentos nos últimos 15 anos, com 37.714 casais a unir-se, mais 1.081 do que no ano anterior. A Lisbon Wedding Planner aposta principalmente no mercado europeu, com destaque para britânicos e irlandeses, mas também brasileiros e americanos, que prolongam a estadia para conhecer o país.
Paula Grade refere que Portugal ainda sofre de uma perceção de destino barato, embora acredite que o país se está a afirmar progressivamente junto de clientes com maior poder de compra. A empresa oferece um serviço de concierge que vai além da organização do casamento, incluindo experiências como passeios de barco ou a cavalo. Uma funcionária da Lisbon Wedding Planner reconhece que Portugal beneficia de boa reputação internacional, parcialmente atribuída a Cristiano Ronaldo, e que os clientes valorizam cada vez mais locais com história, boa gastronomia, clima favorável e hotéis de luxo, transformando o turismo de casamentos num negócio de milhões.
