A rede de academias Ultra lançou o conceito "No Smile, No Gain" como alternativa à tradicional filosofia do mercado fitness "no pain, no gain". A proposta é demonstrar que o exercício físico pode ser associado a prazer, acolhimento e convivência, em vez de sofrimento e dor. A estratégia abandonou o mote puramente publicitário e passou a ocupar espaços públicos em ações realizadas pela marca em diversas cidades brasileiras.
Nessas ações, milhares de pessoas participam vestidas de rosa, formando o que a rede denomina "multidão de rosa". Os participantes se reúnem em aulas coletivas, corridas e encontros ao ar livre, criando experiências coletivas de movimento.
Ivete Gama, представитель бренда, destaca que treinar envolve esforço e disciplina, mas isso não significa que a experiência precise ser hostil ou baseada em culpa. O conceito foi criado para mostrar que movimento também pode ser alegria, encontro e pertencimento.
Segundo a executiva, quando a pessoa gosta da experiência proporcionada pela academia, ela tem mais motivos para continuar frequentando e mantendo uma rotina de exercícios.
