A população brasileira está envelhecendo rapidamente. A expectativa de vida ao nascer alcançou 76,6 anos em 2024, representando um aumento significativo em relação aos 71,1 anos registrados em 2000, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). No mesmo período, a proporção de pessoas com 60 anos ou mais quase dobrou, passando de 8,7% para 15,6% da população total, o que corresponde a aproximadamente 33 milhões de brasileiros.
As projeções do IBGE indicam que essa tendência demográfica deve se intensificar nas próximas décadas. A população brasileira deve parar de crescer em 2041, e até 2070, estima-se que cerca de 37,8% dos habitantes terão 60 anos ou mais, totalizando aproximadamente 75,3 milhões de pessoas nessa faixa etária.
Esse avanço da longevidade está provocando uma mudança de paradigma na sociedade brasileira. O foco da população está se deslocando gradualmente do tratamento de doenças para a prevenção em saúde, refletindo uma nova abordagem em relação ao cuidado com o corpo e o bem-estar.
O movimento também se manifesta no cenário econômico. O mercado brasileiro de bem-estar foi avaliado em US$ 91,3 bilhões em 2025, com projeções de alcançar US$ 222,4 bilhões até 2034, representando uma expansão média de 10,4% ao ano. O Brasil figura entre os maiores mercados consumidores de bem-estar no mundo.
