A Apple realizou o seu primeiro evento sob a liderança do novo CEO, John Ternus, onde revelou as suas principais novidades. Durante o evento, Ternus anunciou o novo iPhone dobrável, representando a maior alteração ao design do dispositivo desde o seu lançamento há quase 20 anos.
John Ternus não poupou críticas à concorrência no segmento dos dispositivos dobráveis. Numa referência à Samsung, que domina este mercado, o CEO afirmou que os dobráveis atuais parecem "dois telemóveis colados desajeitadamente", sugerindo que a solução da Apple será mais elegante e integrada.
Além do iPhone dobrável, a Apple revelou uma estratégia de preços que aponta para produtos mais caros. Foi também anunciada a possibilidade de os consumidores adquirirem os dispositivos através de leasing, oferecendo novas opções de pagamento aos clientes.
