O novo CEO da Apple, John Ternus, assumiu a presidência da companhia neste ano e apresentou pela primeira vez um evento de lançamento da empresa. O anúncio foi feito no Teatro Steve Jobs, em Cupertino, palco tradicional para os lançamentos da Apple.
Durante o evento, Ternus anunciou a nova geração de iPhones, com o iPhone 18 Pro custando a partir de US$ 1.199 e o iPhone 18 Pro Max sendo vendido por US$ 1.299. A pré-venda dos aparelhos começará em 12 de setembro nos Estados Unidos.
Pela primeira vez, a ordem de apresentações foi invertida, com a nova geração de iPhones sendo anunciada antes dos outros produtos da empresa.
Os novos modelos iPhone 18 Pro e Pro Max vêm equipados com um novo sistema de abertura de lentes, função aguardada pelo mercado que permite captar mais luz em ambientes escuros. O CEO também informou que os aparelhos terão uma função que permitirá ter o mesmo número de telefone em diferentes iPhones.
