O Atlético de Portugal apostou numa estratégia criativa de promoção para o dérbi frente ao Belenenses, que se realiza no Estádio Nacional, o Jamor. A equipa da Tapadinha utilizou a música de The Weeknd como parte da sua campanha de marketing para o jogo.
A escolha musical não foi aleatória, uma vez que o concerto do cantor canadiano no Estádio de Restelo obrigou a realocar o jogo da Liga 3. A proximidade dos eventos no mesmo recinto desportivo levou à mudança de local do encontro.
O dérbi entre Atlético e Belenenses é um clássico do futebol português, ganho agora com uma abordagem mais moderna e criativa por parte do clube encarnado, que procurou captar a atenção dos adeptos através de uma ligação à cultura pop internacional.
Com esta promoção original, o Atlético demonstrou capacidade de adaptação às circunstâncias inesperadas criadas pelo concerto de The Weeknd, transformando uma logística complicada numa oportunidade de comunicação diferenciada.
