Filipa Appleton, que foi até ao final de julho de 2026 диреттора de brand marketing do Continente, está a lançar uma consultora de estratégia chamada Airprox Consultancy. Ao longo de 25 anos de carreira, nos quais passou também por empresas como Galp e Lidl, Filipa Appleton percebeu que não existia no mercado resposta adequada para questões mais estratégicas e para a forma como as empresas olham os seus desafios. O projeto surge assim para dar resposta a essa necessidade, trabalhando com empresas e agências para colocar a busca pela relevância e construção de valor no centro das decisões.
A Airprox Consultancy nasce integrada na Airprox Connecting Business, empresa fundada por Fernando Appleton, marido de Filipa, no final de 2020, que se tinha mantido relativamente adormecida. O novo projeto visa ajudar empresas de diferentes dimensões, desde pequenas e médias até grandes organizações, oferecendo acompanhamento pragmático e agnóstico. O ponto de partida é olhar para a empresa, produtos ou departamentos como unidades de criação de valor e potenciar essa capacidade.
A intervenção da consultora pode focar-se em desafios já reconhecidos pelas empresas, como a clarificação do propósito da marca, o aumento da base de clientes, o alinhamento da comunicação interna ou o lançamento de produtos. Filipa Appleton utiliza para isso o Clarity Method, uma metodologia que desenvolveu e que passa pela identificação e análise da questão a abordar, das ações necessárias para lhe dar resposta e do acompanhamento e medição dos resultados.
Neste primeiro mês de atividade, Filipa Appleton já registou a marca, desenvolveu o site e realizou reuniões com potenciais clientes, estando já a trabalhar em projetos nas áreas de turismo, bebidas, banca e energia. A profissional identifica como concorrência as áreas de estratégia de consultoras e agências, mas acredita que pode trazer valor ao mercado com esta abordagem mais transversal.
