As universidades portuguesas estão a transformar a sua comunicação, pasando a atuar cada vez mais como marcas na captação de estudantes. Esta mudança surge num contexto em que a escolha de uma universidade se tornou um processo mais longo e complexo.
O processo de escolha de uma universidade começa atualmente antes da candidatura e prolonga-se muito depois da matrícula. Este novo percurso está a levar as instituições de ensino superior a repensarem as suas estratégias de comunicação e marketing.
As universidades estão envolvidas numa nova batalha pela atenção dos estudantes, competindo não apenas pela qualidade académica, mas também pela forma como se apresentam e comunicam junto dos potenciais alunos.
